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KM Treff

59. KM Treff: Der Virenschleuder-Preis. Inspiration fürs Kulturmarketing

Am 16. Oktober wurde im Rahmen der Frankfurter Buchmesse der Virenschleuder-Preis verliehen. Ein Award, der zeigt, wie erfolgreich ansteckendes, virales Marketing sein kann, das einen Nerv bei den Menschen trifft und auf Vernetzung beruht. Für Kultureinrichtungen ist das interessant, erzeugen doch Kooperation und Menschlichkeit mehr Aufmerksamkeit, als sich mit klassischem Werbebudget kaufen ließe. Wie wie virale Strategien funktionieren können, zeigen wir im 59. KM Treff anhand der Gewinner des diesjährigen Virenschleuder-Preises, zu denen auch einige Kampagnen aus der Kultur gehören.

Patentrezepte für gutes virales Marketing gibt es nicht. Das Beste, was man tun kann: ausprobieren, Erfahrungen sammeln und diese miteinander teilen, sodass andere sich inspirieren lassen können. Mit dieser Intention wurde der Virenschleuder-Preis 2011 gestartet. Nominieren kann jeder, auch sich selbst. Alle Nominierungen werden auf der Website veröffentlicht, diskutiert und mittels Facebook-Likes bewertet. Die daraus entstehende Shortlist wird anonym und geheim von einer Jury aus Kultur-Experten bewertet. Es gibt also keine Absprachen, allein die Ansteckungskraft entscheidet.

Sie zeigte sich auch bei der Preisverleihung. Karla Paul, Buchbloggerkönigin und Verlagsleiterin bei Edel eBooks, und Leander Wattig, der Schöpfer und Organisator des Virenschleuderpreises, moderierten authentisch und begeistert. Nicht das Rahmenprogramm und die Ausstattung des Abends sollten im Mittelpunkt stehen, sondern die Preisträger und der Austausch.

Der Virenschleuder-Preis 2015 wurde in fünf Kategorien vergeben: Ansteckendste Kampagne, Strategie und Idee sowie Team und Persönlichkeit des Jahres. Es ging sowohl um zeitlich begrenzte Projekte als auch um langfristige Maßnahmen, um Originalität und Einsatz. Die Preisträger unter den 74 Nominierten zeichnen sich durch Teamarbeit und Menschlichkeit aus und zeigen, dass sich Mut und trial-and-error im digitalen Kulturmarketing zunehmend etablieren.

Ausgezeichnet wurden die Digital Media Women als Team des Jahres, der Social Media-Künstler Eric Jarosinski aka @NeinQuarterly mit 118.000 Twitterfollowern und einem Hardcoverbuch bei Fischer für die ansteckendste Strategie und Online-Redakteur Johannes Korten als Persönlichkeit des Jahres für seine wohltätige Aktion #einBuchfürKai, mit der er für den Autor Kai-Eric Fitzner und seine Familie finanzielle Unterstützung in Höhe von13.000 Euro sammelte. Desweiteren wurden das Literaturfestival „Herzenstage“ als ansteckendste Idee und aus dem Kulturbereich die Aktionen zum Tweetup #Lustwandeln als ansteckendste Kampagne gekürt. Das Ziel von #Lustwandeln war es, den Reiz von Kulturdenkmälern mittels neuer Vermittlungswege digital und analog erlebbar zu machen. Die Veranstaltung „Auf den Spuren Englischer Landschaftsgärten im Schlosspark Nymphenburg“ diente zur Bewerbung des Gartens Schlosspark Nymphenburg und der zugehörigen App sowie zur Vernetzung mit ähnlichen Anlagen in ganz Deutschland. Während des Tweetups teilten 30 Blogger, Instagrammer und Twitterer ihre Eindrücke des Schlossparks bild- und wortreich mit dem Hashtag #Lustwandeln und trugen damit die analoge Führung in den digitalen Raum. Auf einer Extra-Website mit Blick hinter die Kulissen erhielten auch potentielle Besucher in den Sozialen Medien Einsichten in den Veranstaltungstag. Das Ergebnis der Kampagne war eine enorme Resonanz vor Ort, im Netz sowie eine Adaption in anderen Häusern. Zudem steigerten sich die Downloadzahlen der App um knapp 40 Prozent. Weitere Informationen zu den Gewinnern gibt es hier.

Neben diesen fünf „Social-Media-Märchen“ gehörten drei weitere Kampagnen aus dem Kulturbereich zu den Finalisten:

  • das Projekt #Bayreuthfake des Blogteams von „Musik mit allem und viel scharf“ und sein Twitteraccount für die Bayreuther Festspiele mit über 700 Followern,
  • das Projekt #Kunstpilgern der Kunstsammlung Nordrhein-Westfalen, dem Portal Kulturkenner.de und Tourismus NRW zu kulturellen und digital begleiteten Reiserouten durch Nordrhein-Westfalen mit zugehöriger kulturtouristischer Kampagne
  • die Kampagne „#eisfrei. Eine Eisdiele, ein digitales Leben, ein Team“ der Kulturkonsorten, bei dem eine Eisdiele im Winter zu einem kurzzeitiges soziokulturelles Zentrum und „Inspirationstheke“ für Veranstaltungen jeglicher künstlerischer Couleur umgewandelt und die Veranstaltungen live ins Netz gestreamt wurden, um das Digitale mit dem kulturellen Leben im Stadtviertel zu verbinden

Die Beispiele zeigen: Digitale Kulturvermittlung lohnt sich. Mutiges virales Marketing ist erfolgversprechend, ergänzt analoge Formate, bringt ihnen Reichweite und Nachhaltigkeit. Johannes Kortens Ausspruch „Das Netz ist ein guter Ort – wenn wir es dazu machen“ ist Symbol dafür, was auch die Kultur im Internet gemeinsam leisten kann. Wie entsprechende Veranstaltungen funktionieren, wie wichtig der innerfachliche Austausch während der Nominierungsphase ist und warum die vorgestellten und die weiteren der diesjährigen Preisträger ausgewählt wurden, berichtet Leander Wattig im 60. KM Treff.

Leander Wattig studierte Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig, bevor er an verschiedenen Hochschulen als Lehrbeauftragter zu Social Media in der Buchbranche tätig wurde. Er ist Blogger, Berater und Vortragsredner und startete verschiedene analoge und digitale Veranstaltungen rund um Bücher, Kunst und Kultur. Dazu gehört neben „Ich mach was mit Büchern“ oder dem Orbanism-Festival auch der Virenschleuder-Preis.

Wir laden Sie herzlich ein, am 28. Oktober 2015 von 9 bis 10 Uhr dabei zu sein. Die Veranstaltung findet online statt. Der KM Treff ist wie immer kostenlos, Sie müssen lediglich diesen Link anklicken:
https://proj.adobeconnect.com/treffpunktkulturmanagement

am 28.10.2015, 9.00 Uhr
mit Leander Wattig
zum Thema:
Der Virenschleuder-Preis. Inspiration fürs Kulturmarketing

Link zum Chatraum:  http://proj.adobeconnect.com/treffpunktkulturmanagement/ 
(Bitte als Gast eintreten)

Über den Treffpunkt KulturManagement

Idee: 1 x monatlich an einem Mittwoch - zwischen 9 und 10 Uhr - findet der Treffpunkt KulturManagement statt. Interessierte zu vernetzen, zu informieren und Diskussion sind Aufgaben dieses kostenfreien Webinars. Es ist ein gemeinsames Format von PROJEKTkompetenz.eu, Kulturmanagement Network und der StartConference. Nach einem kurzen Impulsreferat durch eine/n Experten/Expertin folgt ein Gespräch. Im Chat können Fragen gestellt werden. Alle Sendungen werden aufgezeichnet, sodass man sie auch im Anschluss verfolgen kann.

Wenn Sie sich über die bisherigen Veranstaltungen informieren wollen, können Sie das in unserem Treffpunkt KulturManagement-Wiki tun, dort finden Sie die Aufzeichnungen der bisherigen Online-Veranstaltungen. Der Treffpunkt KulturManagement ist darüber hinaus auch auf Facebook vertreten und wenn Sie schon vorab wissen wollen, wer alles dabei sein wird, dann können Sie im bereits angelegten Event nachsehen und sich auch gleich selbst dort anmelden.

Treffpunkt auf Facebook: www.facebook.com/TreffpunktKulturmanagement

Treffpunkt WIKI: http://treffpunkt.kulturmanagement.net 
Im WIKI finden Sie auch die Aufzeichnungen aller bisherigen Treffpunkte.

Hashtag für Twitter: #kmtreff

Link zum Chatraum: http://proj.adobeconnect.com/treffpunktkulturmanagement/ 
(Bitte als Gast eintreten)

Anleitung: www.slideshare.net/davidroethler/adobe-connect-8-kurzanleitun

21.10.2015, Kristin Oswald
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