Christian Ebert
Identitätsorientiertes Stadtmarketing
Verlag: Lang, Peter Frankfurt
ISBN: 3631526989
Seitenzahl: 273
Veröffentlichungsdatum: 01.01.2004
Sparte: spartenübergreifend
Kategorie: Buch (Softcover)
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
Reihe: Schriften zu Marketing und Management, Band 50&
Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
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