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23. Januar 2017

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KM Treff

54. Treffpunkt Kulturmanagement: How to? Storytelling für Kultureinrichtungen

Theaterstücke, Bilder, Opern. Kulturinstitutionen verkaufen vor allem eines: Geschichten. Doch nicht nur deshalb drängt es sich für sie geradezu auf, sich mit Storytelling genauer zu beschäftigen. Nicht nur die Produkte sondern auch die Institution dahinter können sich mithilfe von Geschichten die Aufmerksamkeit ihres Publikums sichern. Doch welche Geschichten können erzählt werden und wie erzählt man sie so, dass die Identität der Institution erkennbar wird?

Auf den ersten Blick scheint die althergebrachte Kulturpraxis des Erzählens nicht in das digitale Zeitalter zu passen. Aber genau das Gegenteil ist der Fall: Erzählen ist zeitlos, es muss nur neu gedacht werden. Schließlich wird im Web 2.0 Aufmerksamkeit und Macht über Content gewonnen – also Inhalte, die UserInnen ansprechen sollen. Die große Herausforderung für Kulturinstitutionen ist es, in der Content-Flut des Internets sichtbar zu werden, effizient zu vermitteln und Aufmerksamkeit zu generieren. Storytelling kann genau das leisten. Denn Geschichten als tradierte Kulturpraxis sprechen unbewusste Denkmuster im menschlichen Gehirn an. Sie evozieren Emotionen – und können dazu führen, dass sich Menschen mit der mit dem Content verknüpften Institution identifizieren und ihr Vertrauen.
 
Doch wie können Kultureinrichtungen glaubwürdiges und nachhaltiges Storytelling betreiben? Theoretische Anleitungen hierzu finden sich im Internet zur Genüge. Im KM Treff hingegen wird gezeigt und im direkten Austausch mit den Teilnehmerinnen entwickelt, wie Storytelling im konkreten Fall funktionert. Die Referentinnen erklären, wie Kulturinstitutionen durch Storytelling die eigene Marke und ihre Produkte stärken, Themenanwaltschaften übernehmen, kulturelle Inhalte vermitteln, Besucher involvieren und Communities schaffen. Dabei zeigen sie, welche Planungshilfen es gibt, um der vielen Geschichten Herr zu werden, warum es hilfreich ist, zwischen Marken und Produktstorys zu unterscheiden und an welchen Beispielen man sich orientieren kann.

Jelena Löckner ist Storyworld-Architektin und Kulturmanagerin. Sie begleitet seit 2008 Künstler und Kulturinstitutionen bei Ihrem Tanz zwischen klassischer PR und Social Web und sucht Lösungen für transmediales Storytelling im Kulturmarketing und –branding. Rebecca Hagelmoser ist Strategin für Corporate Storytelling. Sie erforschte während Studium und Promotion Erzähltechniken des Internets, Mythen und Rituale und machte Erzählungen in Unternehmenskulturen zu ihrem Steckenpferd. Jelena Löckner und Rebecca Hagelmoser gründeten zusammen NarraTool.

Wir laden Sie herzlich ein, am 25. März 2015 von 9 bis 10 Uhr dabei zu sein. Die Veranstaltung findet online statt. Der KM Treff ist wie immer kostenlos, Sie müssen lediglich diesen Link anklicken:
https://proj.adobeconnect.com/treffpunktkulturmanagement

am 25.03.2015, 9.00 Uhr
mit Jelena Löckner und Rebecca Hagelmoser (Narratool)
zum Thema: How to? Storytelling für Kulturinstitutionen

Link zum Chatraum:  http://proj.adobeconnect.com/treffpunktkulturmanagement/ 
(Bitte als Gast eintreten)

Über den Treffpunkt KulturManagement

Idee: 1 x monatlich an einem Mittwoch - zwischen 9 und 10 Uhr - findet der Treffpunkt KulturManagement statt. Interessierte zu vernetzen, zu informieren und Diskussion sind Aufgaben dieses kostenfreien Webinars. Es ist ein gemeinsames Format von PROJEKTkompetenz.eu, Kulturmanagement Network und der StartConference. Nach einem kurzen Impulsreferat durch eine/n Experten/Expertin folgt ein Gespräch. Im Chat können Fragen gestellt werden. Alle Sendungen werden aufgezeichnet, sodass man sie auch im Anschluss verfolgen kann.

Wenn Sie sich über die bisherigen Veranstaltungen informieren wollen, können Sie das in unserem Treffpunkt KulturManagement-Wiki tun, dort finden Sie die Aufzeichnungen der bisherigen Online-Veranstaltungen. Der Treffpunkt KulturManagement ist darüber hinaus auch auf Facebook vertreten und wenn Sie schon vorab wissen wollen, wer alles dabei sein wird, dann können Sie im bereits angelegten Event nachsehen und sich auch gleich selbst dort anmelden.

Treffpunkt auf Facebook: www.facebook.com/TreffpunktKulturmanagement

Treffpunkt WIKI: http://treffpunkt.kulturmanagement.net 
Im WIKI finden Sie auch die Aufzeichnungen aller bisherigen Treffpunkte.

Hashtag
für Twitter: #kmtreff

Link zum Chatraum:http://proj.adobeconnect.com/treffpunktkulturmanagement/ 
(Bitte als Gast eintreten)

Anleitung: http://de.slideshare.net/davidroethler/adobe-connect-8-kurzanleitung

18.03.2015, Eva Göbel
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