Ausgabe 162: Werbung im Kulturbetrieb

Werbung ist für Kultureinrichtungen nach wie vor ein wichtiger Aufgabenbereich, dessen Potenziale immer vielfältiger werden. Was es (noch) braucht, um diese auszuschöpfen, betrachten wir in der Oktober-Ausgabe unseres Magazins.

Kultureinrichtungen werben schon immer für ihre Angebote - mal mit mehr, mal mit weniger Erfolg. Bedauerlicherweise trauen sie sich nicht, neue, kreative Werbebotschaften oder -formate auszuprobieren. Oder sie wissen schlicht zu wenig über die Interessen der Zielgruppen, wo diese zu finden sind und wie sie erreicht werden können. Daran haben auch die zahlreichen neuen Werbemöglichkeiten der letzten Jahre nichts geändert, die mitunter genau diese Wissenslücken füllen könnten.

Damit sich das ändert, beleuchten die Schwerpunkt-Autoren unseres Oktober-Magazins das Thema "Werbung im Kulturbetrieb" umfassend. Ihr Hauptziel: Den Kulturbetrieb nicht nur zu einer attraktiveren Kultur-, sondern auch Arbeitgebermarke machen. Leisten Sie dazu auch Ihren Beitrag!

Inhaltsverzeichnis

SCHWERPUNKT - Werbung im Kulturbetrieb

Der empathische Kulturbetrieb. Kulturmarketing ist mehr als Werbung - Interview mit Lorenz Pöllmann, Seite 21
Auf dem Weg zur Kulturkommunikation. Was Kulturmarketing von der Wissenschaftskommunikation lernen kann - von Paul Bräuer, Seite 27
Vom Fixie zum Flywheel. Ein Mittel gegen sinkende Budgets im digitalen Marketing - von Holger Kurtz, Seite 34
Putting Audiences Centre Stage - von Hannes Tronsberg, Seite 39
Ein attraktiver Arbeitsplatz?! Um die Zukunft des Kulturbetriebs werben - Interview mit Dirk Schütz, Seite 48

KALEIDOSCOPE

Unsere Fragen an: Julia Heinrich, Seite 6
Lesetipps: Christoph Mauny, Seite 8
Impressum, Seite 82

... WEITER DENKEN

Kultur politisch … Das Fasziensystem der deutschen Kulturpolitik. Für eine neue kulturpolitische Förderarchitektur (Teil 1) - von Thomas Schmidt, Seite 9
Kultur entwickeln ... Fortschritt, ohne um Erlaubnis zu fragen. Das Verschwörhaus Ulm - von Sabine Schwittek, Seite 56
Kultur entwickeln ... Partizipation trotz(t) Pandemie. Die Stadt Marl entwickelt ein eigenes Kulturprofil - von Bernward Tuchmann, Seite 67
Kultur theoretisch und praktisch ... Theater in der Legitimationskrise? - von Birgit Mandel, Seite 73

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Im Schwerpunkt jedes Magazins betrachten wir ein zentrales Schwerpunktthema aus verschiedenen Perspektiven, um es in seiner Gesamtheit für den Kulturbereich einzuordnen und neue Blickwinkel zu öffnen. Daneben beinhaltet das Magazin verschiedene Reihen, die in loser Reihenfolge in den einzelnen Ausgaben vorkommen. Diese sind:

Meine Arbeitswelt
Buchtipps
Kultur wissenschaftlich...
Kultur theoretisch und praktisch...
Kultur interdisziplinär...
Kultur politisch...
Kultur planen und entwickeln...
Kultur unternehmen...

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