Ausgabe 35: Image

Ist das Image ruiniert, halten sich meist auch sehr schnell die Käufer und Besucher zurück. Umso wichtiger ist es, Prozesse wie Imageaufbau und Imagepflege, die Entwicklung von Marken oder eines Corporate Designs zu verstehen.

Um das Thema Image geht es da-her schwerpunktmäßig im KM Magazin dieses Septembers.

Impulse zu diesen Beiträgen kamen dabei beispielsweise durch die dritte Tagung zum Thema "Kulturbranding", die vom 8. bis 10. Oktober 2009 in Offenbach/Main stattfindet. Im KM Magazin erhalten Sie bereits exklusiv Ein-blicke in einige der Vorträge. So schreibt Luisa Conti von der Universität Jena über den Zusammenhang zwischen Standortmarketing und Community Image. Dr. Ralph Philipp Ziegler als Veranstalter der Offenbacher Tagung setzt sich kritisch mit den zahlreichen Versuchen von Städten, Regionen und Kultureinrichtungen auseinander, durch Markenentwicklung an Profil und damit letztlich mehr öffentliche Aufmerksamkeit zu gewinnen. Eines der bekanntesten Beispiele von Imagekampagnen von Städten ist zweifellos Ber-lin. Unsere Redakteurin Veronika Schuster befragte den Marketingexperten Michael Sodar, der das Projekt "Be Berlin" betreut, zu den Gründen und not-wendigen Entscheidungsprozessen. Das Image des Unternehmens zu unter-stützen - dies ist die Funktion eines Corporate Designs (CD). Was dahinter steckt und welche Gefahren bei dessen Entwicklung liegen, erklärt uns die Journalistin und Kommunikationsberaterin Carmen Voigt unter der Motto "Weit mehr als eine schöne Hülle". Um die Marken- und Imageentwicklung von Theatern geht es im Artikel von Nicola Bünsch, die insbesondere auf die Gratwanderung zwischen Markenlogik und Kunstfreiheit eingeht. Was für Theaterleute zutrifft, muss für die Musik- und Unterhaltungsindustrie nicht automatisch auch gelten. Dennoch wird im Beitrag von Cornelius Ringe deut-lich, dass sich selbst Popstars wie Jim Morrison einst gegen eine Vermark-tung künstlerischer Produkte gewehrt haben. Ringe zeigt umso mehr auf, wie heutzutage Partnerschaften zwischen Marken und Künstlern erfolgreich aufgebaut werden und wie sich Glaubwürdigkeit auf den Imagetransfer positiv auswirkt.

Inhaltsverzeichnis

SCHWERPUNKT - Image

THEMEN & HINTERGRÜNDE

Community Image 2.0·!Seite 3-5
Mit Dissonanzenzaubern· Seite 6-9
Vom Nutzen der Mar-kenbildung in der Kul-tur· Seite 15-17
Weit mehr als eine schöne Hülle· Seite 18-21
Das Theater als Marke· Seite 22-24
Café "Kulturkonzept"· Seite 40-41

KM IM GESPRÄCH

mit Michael Sodar· Seite 10-14

VORGESTELLT...

Technoseum Mannheim· Seite 30-32

EX LIBRIS

Kulturbranding II·Seite 36-38

KONFERENZEN

Kulturbranding III, Seite 39

KM - der Monat

THEMEN & HINTERGRÜNDE

Café "Kulturkonzept", Seite 40-41

KONFERENZEN & TAGUNGEN

Kulturbranding III·Seite 39
Deutsche Orchesterkonferenz 2009, Erfurt· Seite 42-45
Kulturpolitischer Kongress 2009, Berlin· Seite 46-49
Jahrestagung Arts Marketing Association,Leicester (UK)· Seite 50-51
Die gute Lage - Kultur-immobilien, München· Seite 52
World Culture Forum, Dresden· Seite 53-59

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