Leitfaden "Online Künstler Promotion"

 

Der Leitfaden Online Künstler Promotion wurde an der Popakademie Baden Württemberg auf Anregung und unter der Ägide des Selbstvermarktungsportals audiomagnet erstellt. Dieser zweite Teil der Reihe Leitfaden Künstler-Selbsvertmarktung bietet Orientierung und Anleitung für erfolgreiche Direct to Fan-Kommunikation. Musiker bekommen einen neutralen Überblick über den Markt der Online Promotion Services. Dies wird erstmals kombiniert mit einer Anleitung, wie Künstler für sich selbst eine sinnvolle Promotion-Strategie im Internet entwickeln können. Neben Newcomer-Acts und etablierten Bands ist dieser Leitfaden daher auch für Labels interessant. Die Popakademie reagiert mit der Publikation auf die zunehmende Notwendigkeit für Musiker und Musikerinnen, sich selbst zu promoten. Unterstützt wird die Veröffentlichung vom Verband der unabhängigen Tonträgerunternehmen (VUT).

 

Die 2010 mit fast 10.000 Downloads extrem erfolgreich gestartete Veröffentlichungsreihe Leitfaden Selbstvermarktung wird fortgesetzt. Der Schwerpunkt des ersten Bandes lag darauf, wie man sich als Newcomer selbst einen Vertrieb aufbaut. Daran schließt der zweite Band an und gibt Künstlern einen Überblick, welche Dienste im Internet zur Verfügung stehen, um sich selbst zu promoten. Ergänzt wird diese Marktübersicht durch eine Anleitung, wie Musiker für ihren Karrierestand und ihre Ziele eine passende Promotion-Strategie entwickeln können. Ohne eine solche Strategie laufen die Anstrengungen der Künstler häufig ins Leere.

 

Hintergrund der vom Künstlerselbstvermarktungsportal audiomagnet angeregten und unterstützten Reihe ist die Umstrukturierung der Musikindustrie in Folge der Digitalisierung. Newcomer stehen zunehmend vor der Herausforderung, bereits vor einem Label-Vertrag unter Beweis zu stellen, dass sie über Vermarktungspotenzial verfügen. Die in der USA bereits gängige Praxis lässt sich auch in Deutschland nicht mehr ignorieren: Musiker müssen sich heute selbst vermarkten und promoten können, um wahrgenommen zu werden.

 

In dieser Entwicklung liegt auch eine Chance für junge Musiker und Musikerinnen: Eine Fülle von Diensten ermöglicht dem Act mit seinen Fans direkt in Kontakt zu treten. Diese Direct to Fan Kommunikation kann zu einer nachhaltigen Verbreitung der Musik und treuen Fans führen wenn man nur weiß, wie!

 

Der vorliegende Leitfaden ermöglicht es Musikern und Musikerinnen, sich selbst eine auf ihren Karrierestand und ihre Ziele passende Strategie zu erstellen. Er gibt zudem einen detaillierten Überblick über die existierenden Web-Services mit ihren unterschiedlichen Schwerpunkten und Philosophien.

 

"Das Internet hat Musikern wie kleinen Labeln gleichermaßen die Möglichkeit gegeben, ihre Musik weltweit verfügbar zu machen. Jetzt heißt die Herausforderung: Wie bekomme ich die Musik zum Fan und halte ihn bei Laune?" erläutert Professor Hubert Wandjo, Business Direktor und Geschäftsführer der Popakademie Baden-Württemberg. "Wir erleben es in unserer Beratungspraxis immer wieder, dass Musiker viel Zeit und Energie in Services stecken, die ihre Zielgruppe nicht entsprechend erreichen" ergänzt Amke Block, Gründerin von audiomagnet. "Mit den beiden Leitfäden zur Selbstvermarktung steht nun sowohl MusikerInnen, als auch Labels eine verständliche Grundlage zur Verfügung, um Vermarktungsstrategien zu entwickeln und passende Web-Services auszuwählen, die sie effektiv ihren Zielen näher bringen. Eva Kiltz vom Verband unabhängiger Tonträgerunternehmen (VUT) bestätigt: "In einem grenzenlosen digitalen Musikmarkt ist die Konkurrenz so groß geworden, dass die richtige Kommunikation zum richtigen Zeitpunkt über Topp oder Flopp entscheiden kann. Wir unterstützten die Initiative von audiomagnet und der Popakademie daher sehr gern, hier für Orientierung und Know-How-Transfer zu sorgen".

 

Erarbeitet wurde das Material von Musikbusiness-Studierenden der Popakademie im Rahmen eines Projektwerkstatt-Projekts. Die fachliche Betreuung erfolgte durch Spezialisten von audiomagnet und des SMIX.LAB - Kompetenzzentrum für die digitale Musikwirtschaft der Popakademie. Von allen Seiten wurde höchster Wert auf eine neutrale Darstellung sämtlicher Web-Services gelegt.

 

Der Leitfaden "Online Künstler Promotion" kann ab sofort unter www.popakademie.de und www.audiomagnet.com als pdf heruntergeladen werden. Ganz im Sinne der Empfehlungen der Verfasser wird für die Verbreitung stark auf die Einbindung sozialer Netzwerke wie Twitter und Facebook gesetzt, so wird unter anderem der Dienst pay with a tweet genutzt.

 

Das KM Magazin im Oktober widmet sich dem Thema "Der Künstler als Manager" und damit u.a. Aspekten der besseren Vermarktung von Künstlern.