Juni 2013: Google AdWords - neue Strategien im Online-Kulturmarketing

Mit Google veränderte sich das Verhalten der Menschheit in Bezug auf Informationsfindung grundlegend. Täglich werden allein in Deutschland uber 123 Millionen Suchanfragen in Google getätigt. Damit hat Google einen Marktanteil von über 90% gegenuber Wettbewerben wie Yahoo oder Bing.

Durch die Einführung von Google AdWords im Jahr 2000 veränderte Google ebenso das Marketing vieler Unternehmen und eröffnete neue Wege. Immer mehr wirtschaftlich orientierte Unternehmen nutzten die Keyword-basierte Google-Suche und damit verbundenen Anzeigenschaltung aktiv als neues Medium zur Vermarktung von Dienstleistungen, Angeboten oder Produkten. Es ist zu erkennen, dass in den letzten Jahren auch verstärkt Kunst- und Kultureinrichtungen diesen Kanal als Plattform für sich entdecken.

Das veränderte Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen bedarf neuer Marketingstrategien. Theatervorstellungen werden online gebucht, Veranstaltungstipps online recherchiert oder Informationen zu Künstlern online "gegoogelt". Nur wenige Marketingmaßnahmen ermöglichen ein solches zielgruppen- und datenbasiertes Marketing wie Google AdWords.

Beim 36. Treffpunkt KulturManagement sollen Funktionsweisen, Strategien und Chancen dieser Marketingmethode für Kunst- und Kultureinrichtungen näher erläutert und diskutiert werden. Link zum Chatraum: http://proj.adobeconnect.com/treffpunktkulturmanagement/

• Der KM Treff beginnt mit einem Impulsreferat durch eine*n Expert*in, nach dem alle Teilnehmer*innen Fragen stellen und sich austauschen können. Er wird aufgezeichnet und anschließend auf YouTube veröffentlicht. Der KM Treff ist ein gemeinsames Format von PROJEKTkompetenz.eu, Kultur Management Network und der StartConference. 
• Der KM Redaktionstreff ist ein Austauschformat der Redaktion von Kultur Management Network ohne Referat. Er bietet einen sicheren Raum für kollegialen Austausch und wird nicht aufgezeichnet.